“小(xiǎo)程序”是(shì)2017年(nián)最熱(rè)門(mén)的(de)詞彙之一(yī)。
微(wēi)信創始人(rén)、騰訊公司高(gāo)級副總裁張小(xiǎo)龍說(shuō)，“小(xiǎo)程序是(sαhì)一(yī)種不(bù)需要(yào)下(xià)載、安裝即可(kě)使用(yòng)的(de)應用(yòng)，它實現(xiàn)了(le)觸手可(kě)及的(de)夢想，用(yòng)戶掃一(yī)掃或者搜一(yī)下(xià)就(jiù)能(néng)打開(kāi)應用(yòng)，也(yě)實現(xiàn)了(λle)用(yòng)完即走的(de)理(lǐ)念，用(yòng)戶不(bù)需要(yào)安裝太多(duō)應用(yòng)，應用(yòng)随處可(kě)用(yòng)，λ但(dàn)又(yòu)無須安裝卸載。”
微(wēi)信小(xiǎo)程序自(zì)誕生(shēng)起便被寄予厚望，人(rén)們紛紛猜測它将如(rú)何影(yǐng)響移動互聯網生(shēng)态， 尤其是(shì)App市(shì)場(chǎng)。但(dàn)一(yī)年(nián)過去(qù)了(le)，很(hěn)多(duō)人(rén)對(duì)小(xiǎo)程序的(de)認識還 (hái)停留在“小(xiǎo)程序是(shì)用(yòng)來(lái)連接線下(xià)服務的(de)”。
實際上(shàng)，随著(zhe)技(jì)術(shù)的(de)不(bù)斷更新叠代，小(xiǎo)程序的(de)能(néng)力正在逐步釋放(fàng)，小♣(xiǎo)程序的(de)使用(yòng)場(chǎng)景也(yě)在不(bù)斷拓寬。
小(xiǎo)程序的(de)入口越來(lái)越多(duō)
除了(le)在微(wēi)信內(nèi)部搜索、掃碼、公衆号菜單等入口外(wài)，小(xiǎo)程序還(hái)可(kě)以和÷(hé)微(wēi)信群、朋(péng)友(yǒu)圈、微(wēi)信公衆号等聯動起來(lái)，甚至出現(xiàn)了(le)專門(mén★)的(de)小(xiǎo)程序推薦平台。
小(xiǎo)程序的(de)應用(yòng)場(chǎng)景越來(lái)越廣
從(cóng)最初的(de)線上(shàng)購(gòu)物(wù)、線下(xià)消費(fèi)到(dβào)社交娛樂(yuè)、內(nèi)容資訊，再到(dào)政務民(mín)生(shēng)乃至金(jīn)融理(lǐ)财，小(xiǎo)程序已經深入到(₹dào)生(shēng)活的(de)方方面面。數(shù)據顯示，截至XXXX年(nián)X月(yuè)，微(wēi)信小(xiǎo)程序已覆蓋超過200個(gè)細分(fēn)行(xíng)業÷(yè)，服務用(yòng)戶超過1000億人(rén)次，年(nián)交易增長(cháng)超過600%，創造了(le)超過5000億元的(de)商業(yè)價值。
小(xiǎo)程序的(de)開(kāi)發者越來(lái)越多(duō)
最初隻有(yǒu)互聯網巨頭入駐小(xiǎo)程序平台，後來(lái)越來(lái)越多(duō)的€(de)中小(xiǎo)企業(yè)加入其中，現(xiàn)在個(gè)人(rén)開(kāi)發者的(de)數(shù)量也(yě)在快(kuài)速增長(cháng)。據統計(jì)，ε截至XXXX年(nián)底，小(xiǎo)程序開(kāi)發者數(shù)量已達100萬+，第三方平台數(shù)也(yě)有(yǒu)2300+家(jiā)。
小(xiǎo)程序的(de)用(yòng)戶習(xí)慣正在養成
小(xiǎo)程序無需安裝、用(yòng)完即走、無需卸載的(de)特性，正好(hǎo)迎合了(le)用(yòng)戶的(de)使用(yòng)習(xí)慣。據艾媒咨詢此前發布的(de)《≈2017年(nián)中國(guó)微(wēi)信小(xiǎo)程序電(diàn)商應用(yòng)專題研究報(bào)告》顯示，52.4%的(de)手機(jī)網民(mín)認為(wèi)一(yī)個(gè)應用(yòng)占用(yòng)內(nèi)存100MB以上(shàng)就(jiù)較大(dà)，而目前市(shì)面上(shàng)TOP100的(de)App基本都↑(dōu)已超過這(zhè)個(gè)值，這(zhè)使手機(jī)內(nèi)存不(bù)夠用(yòng)成為(wèi)普遍現(xiàn)象；¥同時(shí)，有(yǒu)48.3%的(de)受訪網民(mín)表示使用(yòng)一(yī)個(gè)應用(yòng)占用(yòng)的(de)時(shí)間(jiān)不(bù)超過π3天就(jiù)想删除，而面對(duì)手機(jī)桌面上(shàng)越來(lái)越多(duō)的(de)“僵屍應用(yòng)”，有(yǒu)75ε.1%的(de)人(rén)選擇使用(yòng)“小(xiǎo)程序”來(lái)替代使用(yòng)頻(pín)率較低(dī)的(de)原生(↓shēng)APP。
小(xiǎo)程序之所以能(néng)在短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)取得(de)長(cháng)足進步，根本原因在于其開±(kāi)發成本較低(dī)，并且給用(yòng)戶帶來(lái)了(le)良好(hǎo)的(de)體(tǐ)驗，從(cóng)而♣得(de)以快(kuài)速普及。
小(xiǎo)程序降低(dī)了(le)開(kāi)發門(mén)檻，節約了(le)開(kāi)發成本
傳統App需要(yào)通(tōng)過搭建兩套系統來(lái)适配安卓和(hé)iOS兩個(gè)系統， 不(bù)同系統的(de)手機(jī)還(hái)需要(yào)适配不(bù)同機(jī)型的(de)硬件(jiàn)配置，工(gōnπg)作(zuò)量大(dà)、開(kāi)發周期長(cháng)、成本高(gāo)。相(xiàng)比之下(βxià)，小(xiǎo)程序隻需要(yào)按照(zhào)微(wēi)信給出的(de)框架規範進行(xíng♠)開(kāi)發，就(jiù)能(néng)保證所有(yǒu)機(jī)型均能(néng)适配。此外(wài)，小(xiǎo)程序的(de)開(kāi)發語言類似于H5，難度大(dà)大(d✔à)降低(dī)。因此，企業(yè)可(kě)以花(huā)更少(shǎo)的(de)成本、用(yòng)更短(duǎn)的(de)時(shí)間(jiān)完成小(xiǎo)程序的(d e)開(kāi)發，并實現(xiàn)快(kuài)速上(shàng)線。
小(xiǎo)程序提高(gāo)了(le)産品推廣的(de)速度
傳統App的(de)分(fēn)發渠道(dào)有(yǒu)限，主要(yào)依賴應用(yòng)商店(diàn)和(hé)廣告推廣，且大(dà)多(duō)數(shù)用(yò≠ng)戶對(duì)App下(xià)載有(yǒu)一(yī)定的(de)心理(lǐ)障礙，導緻App推廣難度大'(dà)、獲客成本高(gāo)。而小(xiǎo)程序基于微(wēi)信的(de)龐大(dà)用(yòng)戶群£體(tǐ)（9億+），通(tōng)過強大(dà)的(de)社交關系網絡進行(xíng)分(fēn)享傳播，能(néng)夠迅速擴大(dà)影(yǐng)響力、降低(dīφ)推廣成本。同時(shí)，由于小(xiǎo)程序具備“無需安裝、觸手可(kě)得(de)”的(de)特性，使得(de)用(yòng)戶更容易接受和(hé)使用(yòng)小Ω(xiǎo)程序，從(cóng)而提高(gāo)了(le)産品的(de)推廣效率。
小(xiǎo)程序優化(huà)了(le)用(yòng)戶體(tǐ)驗
傳統App需要(yào)下(xià)載安裝才能(néng)使用(yòng)，消耗大(dà)量流量和(hé)時(shí)間(©jiān)；經常推送廣告信息、後台占用(yòng)運行(xíng)內(nèi)存，造成手機(jī)卡頓、耗電(diàn)快(kuài)等問(wèn)題。相★(xiàng)比之下(xià)，小(xiǎo)程序無需下(xià)載安裝即可(kě)使用(yòng)，不(bù)占據手機(jī)桌面空(kōng)間(jiāπn)，用(yòng)完即走無須卸載，大(dà)大(dà)提升了(le)用(yòng)戶體(tǐ)驗。此外(↑wài)，小(xiǎo)程序還(hái)能(néng)提供更加豐富、個(gè)性化(huà)的(de)服務和(hé)功能(néng)，如(rú)基于地(dì)理(lǐ)位置信息的(de)精準推薦、基于用(yòng)戶行(xíng)為(wèi)數(shù)據的(de)個(gè)性化(huà)定制(zhì)等，進一(yī)步提高(gāo)了(÷le)用(yòng)戶體(tǐ)驗。
微(wēi)信小(xiǎo)程序作(zuò)為(wèi)一(yī)種輕量級應用(yòng)平台，以其低(dī)成本、高(gāo)效率、優體(tǐ)驗的(de)特點，正改變著(zhe)用(yò¥ng)戶的(de)使用(yòng)習(xí)慣、降低(dī)企業(yè)的(de)開(kāi)發門(mén)檻和(hé)經濟成本、提升用(♥yòng)戶體(tǐ)驗；同時(shí)也(yě)給傳統的(de)App商店(diàn)生(shēng)态和(hé)獨立開(kāi)發者帶來(lái)挑戰與機(jī)遇：一(yī)方面，小(x↓iǎo)程序的(de)興起可(kě)能(néng)會(huì)分(fēn)流部分(fēn)App的(de)流量和(hé)市(shì)場(chǎng)份額♦；另一(yī)方面，小(xiǎo)程序也(yě)為(wèi)傳統App提供了(le)新的(de)發展機(jī)遇和(hé)創新空(kōn g)間(jiān)。因此，我們應該積極擁抱這(zhè)一(yī)趨勢，充分(fēn)利用(yòng)小(xiǎo)程序的(de)優勢來(lái)推動移動互聯網行(xíng)業(yè)的(de)發展和(hé)創新。
