自(zì)2017年(nián)1月(yuè)9日(rì)微(wēi)信applet正式發布以來(lá±i)，它已經完成了(le)一(yī)個(gè)可(kě)以在不(bù)下(xià)載和(hé)安裝的(de)情況下(xià)使用(yòng)的(de)A<PP，實現(xiàn)了(le)該應用(yòng)“觸手可(kě)及”的(de)夢想。用(yòng)戶隻需要(yào)掃描或搜索即可(kě)打開(kāi)≠APP。在許多(duō)情況下(xià)，微(wēi)信小(xiǎo)程序界面和(hé)APP界面幾乎相(xiΩàng)同，大(dà)多(duō)數(shù)功能(néng)也(yě)可(kě)以類似于APP。那(nà)麽，APP©和(hé)小(xiǎo)程序之間(jiān)的(de)區(qū)别是(shì)什(shén)麽？

1.不(bù)同的(de)客戶群體(tǐ)

小(xiǎo)程序：對(duì)于所有(yǒu)微(wēi)信用(yòng)戶來(lái)說(shuō)，以微(wēi)信為(wèi)入口，由一(εyī)棵大(dà)樹(shù)支撐，站(zhàn)在巨人(rén)的(de)肩膀上(shàng)，微(wēi)信用Ω(yòng)戶也(yě)是(shì)9億微(wēi)信用(yòng)戶；APP：對(duì)于所有(yǒu)智能(néng)手機(jī)£用(yòng)戶和(hé)更廣泛的(de)用(yòng)戶群，所有(yǒu)智能(néng)手機(jī)用(yòng)戶都(dōu)可(kě)以✘使用(yòng)它們。

2.特點和(hé)經驗

本地(dì)APP強大(dà)而流暢，可(kě)以執行(xíng)所有(yǒu)功能(néng)并提供更好(hǎo)的(de)用(yòng)戶體(t→ǐ)驗，但(dàn)需要(yào)更多(duō)的(de)手機(jī)存儲空(kōng)間(jiān)；微(wēi)信對(duì)小(xiǎo)程序的(de)功能(néng)Ω有(yǒu)限制(zhì)，隻能(néng)實現(xiàn)APP的(de)一(yī)些(xiē)功能(néng≥)。使用(yòng)落後，用(yòng)戶體(tǐ)驗不(bù)如(rú)APP好(hǎo)，相(xiàng)應的(de)小(xiǎo)程序占用(yòng)手₩機(jī)較小(xiǎo)的(de)存儲空(kōng)間(jiān)，對(duì)舊(jiù)手機(jī)更友(yǒu)好(hǎo)。

3.發展自(zì)主性和(hé)用(yòng)戶忠誠度

小(xiǎo)程序可(kě)以利用(yòng)微(wēi)信龐大(dà)的(de)用(yòng)戶群獲得(de)大(dà)量流量。然而，微(wēi)信對(duì)♦小(xiǎo)程序實施了(le)許多(duō)限制(zhì)，特别是(shì)在訪問(wèn)流量方面。小(xiǎo)程♥序中使用(yòng)的(de)許多(duō)營銷策略都(dōu)被騰訊禁止，如(rú)三級分(fēn)銷，÷微(wēi)信有(yǒu)嚴格的(de)限制(zhì)；APP的(de)內(nèi)部功能(néng)和(hé)內(nèi)容由多(duō)個(gè)應用(yòng)商店(diàn)控≤制(zhì)，提供了(le)更大(dà)的(de)自(zì)主權。

小(xiǎo)程序的(de)內(nèi)容是(shì)分(fēn)散的(de)，客戶被動地(dì)接受它，用(yòng)戶在使用(yòng)後退出。雖然最初的(de)≠消費(fèi)門(mén)檻很(hěn)低(dī)，但(dàn)随後的(de)消費(fèi)門(mén)檻不(bù)能(néng)降低(dī)，導緻用(yòng)戶的(de♥)依從(cóng)性和(hé)保留性較差。

應用(yòng)內(nèi)容全面，用(yòng)戶體(tǐ)驗更好(hǎo)，用(yòng)戶主動下(xià)載和(hé)獲取，用(yφòng)戶的(de)堅持和(hé)保留性好(hǎo)。

4.使用(yòng)

APP需要(yào)向應用(yòng)商店(diàn)發送安裝包。批準後，用(yòng)戶可(kě)以通(tōng)過多(duō)個(gè)平台應用(yòng)商店(diàn₩)下(xià)載和(hé)獲取APP。每次使用(yòng)它時(shí)，隻需單擊手機(jī)桌面上(shàng)的(de)A♠PP圖标；微(wēi)信程序在微(wēi)信中進行(xíng)審核上(shàng)架，用(yòng)戶ε可(kě)以通(tōng)過微(wēi)信打開(kāi)微(wēi)信程序。

5.發展周期

開(kāi)發APP的(de)成本相(xiàng)對(duì)較高(gāo)。根據APP的(de)功能(néng)，開(kāi↕)發周期通(tōng)常為(wèi)1-3個(gè)月(yuè)，複雜(zá)功能(néng)的(de)開(kāi)發周期延長(chá∑ng)；小(xiǎo)程序通(tōng)常具有(yǒu)相(xiàng)對(duì)簡單的(de)功能(néng)、較短(duλǎn)的(de)開(kāi)發周期和(hé)較低(dī)的(de)成本。

一(yī)般來(lái)說(shuō)，APP和(hé)小(xiǎo)程序都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的(de)優勢。同時(shí)應用(yòng)開(kāi)發↓成本高(gāo)，用(yòng)戶體(tǐ)驗更好(hǎo)，功能(néng)更強大(dà)，适合規模較大(dà)、對(duì)軟件(jiàn)開(∞kāi)發要(yào)求較高(gāo)的(de)企業(yè)；小(xiǎo)程序在微(wēi)信中流量巨大(dà)，ε推廣使用(yòng)更方便，開(kāi)發成本較低(dī)，适用(yòng)于許多(duō)初創企業(yè)和(hé)小(xiǎo)微(wēi)企業(yè)。